マンガと文章のバランスを考えた構成

お客様にとってわかりにくい金融関連の商品は、マンガの表現力を最大限に生かせるテーマです。しかし、マンガだけで全てを説明しようとするとかなりのページを割かなければならなくなる上、長いマンガに読者も飽きてしまいます。

そこで、マンガの役割を「それぞれのテーマに興味を持ってもらう」と割り切って、解説部分は内容をイメージできるイラストと最小限の文章で構成。これによって、冊子にしても１テーマ４ページでで感覚的に理解していただける内容に構成することができました。

「ちょい見せ」にこだわった広告

→朝日新聞広告突き出し
→朝日新聞広告全五段

→掲載バナー

企画広告の掲載時、誘導に使われるバナーは、「えっ、この後どうなるの？」と見せることにこだわりました。

新聞の突き出し広告でも、バナー同様、インパクト勝負の１コマの「ちょい見せ」マンガで構成しました。その結果、このインパクトの強さを評価いただけたようで「朝日広告賞　月間賞」を受賞！　ちなみにこれらのカットは後に小冊子の表紙を飾っています。

第２弾、第３弾では全５段の告知広告も展開していただき、ソニー銀行様のこの企画への期待を非常に感じました。

文字ばかりの内容では読んでもらえない

フレッシャーズ向けに弊社のサービス・商品を紹介するマンガコンテンツをWebと冊子、朝日新聞の突き出し広告で展開しました。

もともと文字ばかりの内容ではお客様に読んでもらえないという問題意識がありました。そこで、わかりやすく動きのあるマンガという表現手法は効果的かなと考え、企画したのです。

マンガの情報量も最小限に留め、補足でイラストと文章解説を入れるようにしました。なるべく文字を少なくして、シンプルに伝えたいことを絞って表現するというのが今の時代に合うのでしょうね。興味さえ持ってもらえれば、あとはネット等で情報をいくらでも探せるわけですから。広告ですべて説明しなくても、色々な情報を見て、最終的にサービス・商品のサイトにきてくれる。そのほうがかえって効果的なのかなと最近は思っています。

広告賞も受賞し、社内からも「成功」の声が

当初、Webの方は朝日新聞社のニュースサイトasahi.comの企画広告ページで公開しました。そちらからソニー銀行のサイトに誘導するのが目的でしたが、誘導率は期待以上で、費用対効果は高かったと感じています。

また、突き出し広告の方は「朝日広告賞　月間賞」も受賞し、社内的にも「成功だったね」という声が聞こえてきました。これもひとえに誰から見ても楽しい企画だったからでしょう。社内では若い人に限らず広い世代に高い評価を受けています。むしろ、はまっているという感じすらありますね。

評判を受け第2弾・第3弾も制作しましたが、こちらも好評です。この調子で、第4弾以降もお願いしたいと思っています。